ECOCE es, en México, la principal promotora de la responsabilidad compartida en materia de reciclaje de botellas de plástico. A la vez que impulsa beneficios sociales y económicos, el objetivo principal es la preservación ecológica. Hacia mediados de la década de 1980, cuando en México el plástico comenzó a sustituir al vidrio en la fabricación de botellas para refrescos, agua, jugos y otras clases de bebidas, nadie imaginó que, lo que en un principio se consideró una idea muy práctica, se convertiría en un monstruo de siete cabezas que contribuiría de manera categórica al deterioro del medio ambiente.